Comunicación estratégica para el fútbol que nace desde abajo

Cuando Kenny Romero se integró a la Federación Peruana de Fútbol en 2019, lo hizo a través de su agencia Ingenio Sports Management, con un objetivo clave: profesionalizar y visibilizar el fútbol amateur y de base desde sus cimientos. Durante cinco años, su trabajo transformó radicalmente la comunicación oficial de torneos antes marginados, como la Copa Perú, y extendió su alcance hacia competiciones femeninas, juveniles y de playa, reforzando el compromiso institucional con el desarrollo integral del fútbol peruano.

Copa Perú: voz, rostro y narrativa para el fútbol amateur

Como responsable de comunicaciones de la Copa Perú, Kenny articuló una estrategia de contenidos que dio visibilidad a las distintas etapas del torneo: desde las ligas distritales, provinciales y departamentales hasta la Etapa Nacional y la Finalísima. A través de campañas gráficas, notas editoriales, series audiovisuales y cobertura in situ, acercó el campeonato más largo del mundo a públicos masivos, explicando incluso sus complejas bases y formatos.

Esta labor no fue solo de difusión: Kenny fue un actor clave en el diálogo constante con los presidentes de las Ligas Departamentales, con la Subcomisión Nacional de Fútbol Aficionado —órgano rector del torneo— y con figuras emergentes del fútbol nacional, como Álex Valera, que transitaron desde la Copa Perú hacia el profesionalismo. Su conocimiento profundo del reglamento y estructura del torneo le permitió desempeñar un rol institucional que trascendía la comunicación.

Más allá del amateurismo: presencia transversal en torneos federativos

La labor de Kenny en la FPF no se limitó a la Copa Perú. Fue parte activa del equipo de comunicación en coberturas de partidos oficiales de la selección peruana, tanto en el proceso de Eliminatorias a Qatar 2022 como en el de las Eliminatorias rumbo al Mundial 2026. También tuvo protagonismo en la organización y registro de torneos de menores (Copas Federación), en la Liga Femenina, en finales de Liga1, y en campeonatos especiales como el Torneo Evolución de Fútbol Playa 2024, que marcó su última cobertura oficial con la federación.

Asimismo, colaboró con FUTEC, el sistema de formación de entrenadores de la FPF, a través de acciones de difusión digital y promoción institucional de su plataforma educativa.

Su participación se consolidó además en coberturas institucionales de alto impacto, especialmente en actividades oficiales de la FPF desarrolladas en espacios emblemáticos como el estadio Nacional y otras sedes representativas del entorno federativo. Desde la cancha, en tribunas o en zona de prensa, fue parte del dispositivo que fortaleció la narrativa pública de la federación, transmitiendo cercanía, orden y profesionalismo en cada evento.

Gracias a ese enfoque polivalente, Kenny fue un nexo estratégico entre la comunicación, el marketing y el área deportiva, generando una articulación fluida entre los distintos equipos de trabajo. Su intervención fue clave para consolidar un enfoque de cobertura más integral, pedagógico y orientado a públicos diversos, desde el hincha popular hasta los actores internos de la federación.

Formación y cultura desde la base del fútbol peruano

Uno de sus aportes más significativos fue la creación de contenido explicativo dirigido a los públicos menos familiarizados con la reglamentación o estructura del fútbol amateur. A través de canales digitales de la FPF, se encargó de simplificar las bases, formatos y particularidades de los torneos, democratizando el acceso a la información y fomentando una cultura de transparencia y formación.